La fortuna dei grandi classici spesso dipende dal titolo. Inizialmente "Alla ricerca del tempo perduto" Proust avrebbe voluto chiamarlo "Insegne che ho letto andando dal mio editore".
Recentemente un’equipe di scienziati del MIT di Boston ha scoperto che, sostituire la locuzione "equipe di scienziati" a "manipolo di vecchi filibustieri", li rende molto più professionali.
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